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华熙赵燕:华熙国际从体验入手,打造文体综合商业圈
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原创信息 2022/5/13 14:38:03 1 楼
  从华熙国际投资集团总部沿着长安街向西16公里,就是五棵松体育馆,这是北京2022年冬奥会冰上项目场馆,也是2008年夏季奥运会的篮球比赛场馆。这座“双奥场馆”,是华熙国际在体育产业板块的“样板间”,也是目前唯一一家由民营企业建设和运营的奥运场馆。
  
  过去一提到奥运会对体育产业的拉动,往往想到的是运动服装、器械的消费增长,认为这就是体育产业化。而随着冬奥会首次在中国举办,北京也成为“双奥”之城,人们意识到奥运场馆不仅仅是让观众坐在那里看比赛的场所,还可以让观众通过赛场感受到体育的魅力,真正获得参与感,从而产生体验式消费,而且这种消费是可持续的,可以推动形成健康的体育文化和体育产业。
  
  
  
  同时,华熙集团董事长赵燕女士也意识到,如果仅仅把五棵松当作一个体育场所,发展前景较为局限。对此,赵燕女士说到:“比赛是短暂的,间歇性的,要让体育设施能够长期发挥社会价值,一定要为城市里的人去服务,让他们在里面有获得感。”
  
  所以,为打造一个适合年轻人的综合商业圈,华熙国际开创“华熙LIVE模式”,从产业出发,从体验入手,打破传统体育场馆孤岛式的布局方式,经过数年的探索与努力,推动五棵松体育场馆实现了“三个转变”:从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈,融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态,成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。
  
  
  
  华熙国际不仅做到了把人吸引到场馆,让人有比赛可看,还做到了让大家有饭吃、有相声听、有艺术馆来参观,感受真正的体育、艺术与生活,这不只在国内为其他场馆的建设提供了模板,更是在国际上留下了华熙国际的名字,打开了奥运场馆建设的新思路。
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